Vladimir Vulić: ”Ljude najbolje inspirišete primjerom. Zato je dovođenje Lindstroma pun pogodak!”

Razgovarali smo sa Vladimirom Vulićem, programskim direktorom konferencije Spark.me, jedne od najvećih marketinških konferencija u Jugoistočnoj Evropi. Ima 12 godina iskustva kao predavač Strategijskog menadžmenta na Ekonomskom fakultetu Podgorica. Bio je TEDx govornik dva puta, uključujući i govor na TEDxZagreb pred 1.000 učesnika. Govorio je na konferencijama u 15 država na tri kontinenta. Teme o kojima govori su strategija, upravljanje inovacijama i promenama, liderstvo i preduzetništvo, a sada će govoriti o ARK Regional Branding Symposium-u.

#1 Zbog čega ističete značaj ulaganja u lični razvoj?

Ulaganje u lični razvoj podrazumijeva ulaganje i u fizički razvoj i u mentalni razvoj. Neshvatljivo je da većina ljudi još uvijek živi u ubjeđenju da je potpuno normalno da svakog drugog dana idete u teretanu i da radite na svom tijelu, a da istovremeno ne provedete ni jedan minut u toku dana radeći na onom dijelu tijela koji se nalazi iznad vrata. Očekivano je da potrošite novac na članarinu za teretanu, na opremu za fitnes ili na ličnog trenera, ali nije uobičajeno da kupite knjigu, da upišete kurs, da odgledate vebinar ili da platite kartu za konferenciju kao što je ARK Branding Symposium.

Svijet se mijenja velikim intenzitetom – oko 40% poslova koji će postojati za 10 godina, još uvijek ne postoje danas. Postavite sebi pitanje – da li ste ove godine na mentalni razvoj potrošili više (vremena i novca) nego na fizički? Ako je vaš odgovor „ne“, onda na koji način mislite da se pripremite za nove poslove u bliskoj budućnosti? Ključno pitanje današnjice nije „da li ste zaposleni?“, nego „da li ste zapošljivi“? Prvo pitanje se odnosi na vaše trenutno stanje (da li imate posao ili ne), ali ne uzima u obzir budućnost, dok se drugo pitanje odnosi na činjenicu da li posjedujete znanja i sposobnosti zbog kojih bi vas neko zaposlio u bliskoj budućnosti. Institucija “sigurnog posla” već duže vrijeme u svijetu ne postoji, a i kod nas polako nestaje. Bez obzira kojim se poslom bavite, morate biti spremni na situaciju u kojoj tog posla više nema. Američki naučnik i političar, Bendžamin Frenklin, je prije više od 200 godina rekao: „Ako čovjek isprazni svoj novčanik u svoju glavu, niko mu više ne može oduzeti taj novac. Investicija u znanje uvijek donosi najveću kamatu.“

#2 Da li i zašto mislite da je dolazak stručnjaka kao što je Martin bitan za stručnu javnost?

Ljude najbolje inspirišete primjerom. Dovođenjem jednog od najboljih govornika u oblasti marketinga na globalnom nivou, ljudima iz Srbije i regiona se pruža prilika ne samo da uče od najboljeg, već i da vide šta je sve moguće, te kako i sami mogu postići svoje ciljeve. Konferencije predstavljaju najbolji način da vidite u kojem pravcu se kreće vaša industrija, kao i da ostvarite vrijedne poslovne kontakte. Raduje me činjenica da su ljudi prepoznali edukativni značaj ARK Branding Symposium, te da su spremni da ulože u sebe.

#3 Kome biste preporučili da sluša njegova predavanja? Ko ima najviše da nauči iz onoga što Martin govori?

U današnjem svijetu stalnih promjena, znatiželja je jedna od najvažnijih osobina, jer nam otvara nove puteve u karijeri i u životu. Svaki pojedinac mora da bude znatiželjan, bez obzira na lošu ekonomsku situaciju ili nezadovoljstvo političkim stanjem. Kada prestaneš da učiš, počinješ da „odumireš“ – isti princip važi za pojedince, kompanije, gradove i države.

Iz tog razloga, smatram da će konferencija biti korisna svima koji se bave biznisom (bez obzira na to da li su preduzetnici, menadžeri, kreativni direktori ili zaposleni u kompaniji), psiholozima i sociolozima (marketing se danas ne može zamisliti bez ovih profesija), studentima, ali i donosiocima odluka na gradskom i državnom nivou.

#4 Upoznat si sa radom i doprinosom Martina marketingu kao disciplini. Šta je ono što si ti naučio od njega? Šta te najviše fasciniralo, a šta je ono čemu se najviše raduješ da čuješ?

Moja fascinacija Martinom je počela 2005. godine, kada sam kao student magistarskih studija Ekonomskog fakulteta pročitao njegovu knjigu „Brand Sense“ i prvi put čuo za koncept upotrebe svih pet čula u brendiranju. Npr, u BMW-u imaju “dizajnere mirisa”, kako bi dobili tačno željeni miris novog automobila; zvuk koji nastaje kada u našim ustima krckamo Kellogg’s kukuruzne pahuljice je precizno komponovan u zvučnoj laboratoriji. Takođe, dok bi bilo logično očekivati da na kupovinu parfema isključivo utiče njegov miris, 40% kupovina parfema zavisi od oblika i izgleda flašice. Nakon „Brand Sense“ sam sa nestrpljenjem čekao izdavanje svake nove Lindstromove knjige: „Buyology“ (2008), u kojoj je predstavio značaj neuronauke za oglašavanje; „Brandwashed“ (2011), koja je istražila novu generaciju podsvesne komunikacije i „Small Data“ (2017), koja govori o velikim uticajima na ponašanje potrošača koje imaju, naizgled, male stvari.

Lindstrom je jedan od rijetkih savremenih mislilaca u oblasti marketinga i menadžmenta čije predavanje nisam imao prilike da čujem uživo. Malo je reći da se radujem ARK Branding Symposiumu i da jedva čekam da zaplovimo Martinovom barkom. 🙂 Posebna vrijednost ove konferencije je što  ćemo, u direktnom kontaktu sa Lindstromom, moći da dobijemo odgovore na pitanja koja nas najviše interesuju.

#5 Kako gledaš na položaj mladih ljudi?

„Milenijalce“ bije glas da su lijeni, razmaženi, previše zahtjevni, da po čitav dan vise na pametnim telefonima, da su navikli na fleksibilnost, da ne poštuju pravila poslovanja… Nisam od onih koji za sve šta ne valja u društvu krive mlade ljude. Moramo da budemo svjesni da mladi žive u svijetu koji smo im mi stvorili. Za trenutnu situaciju možemo da krivimo moju generaciju i generaciju mojih roditelja, a mladi su to samo naslijedili.

Ukoliko se osvrnemo na okruženje u kojem naši mladi ljudi odrastaju, situacija je sljedeća: Na jednoj strani, oko sebe vide ljude koji kupuju diplome i falsifikuju doktorate, a pokrivaju važne pozicije u biznisu i u državi. Ako je to primjer koji im pružamo, naravno da ih nije jednostavno motivisati da se “cimaju” i zalažu na fakultetu. Na drugoj strani, stavite se u kožu mladog čovjeka koji na fakultetu vidi svoje predavače koji su, najčešće, bijedno plaćeni, koji “otaljavaju” posao i koji jedva čekaju da im prođe dan. Da li bi oni sada trebalo da budu interno motivisani supermeni koji samostalno pokušavaju da postanu novi Mark Zakerberg? To ne funkioniše baš tako. I na trećoj strani, imate roditelje koji mladima daju savjete iz perspektive vremena u kojem su oni živjeli i radili. Uprkos nesumnjivo dobroj nameri koja stoji iza ovih savjeta, oni su najčešće pogrešni, a često i štetni za karijeru mladih ljudi, jer su se okolnosti značajno promenile.

Suština je da mladi ljudi moraju da shvate da je potrebno da preuzmu odgovornost za svoju budućnost i da sopstvenim akcijama promijene situaciju u kojoj se nalaze. Drago mi je što u svom okruženju imam dosta mladih koji to upravo i rade.

#6 Zašto se boriti za velike ideje? Šta poručujete mladim ljudima koji se odvaže da preuzmu velike rizike?

Italijanski renesansni umjetnik, Mikelanđelo Buonaroti, je istakao da najveća opasnost za nas nije u tome da previsoko postavimo cilj, pa da podbacimo, nego u tome da prenisko postavimo cilj, pa da ga ostvarimo. Zbog toga je važno postavljati ciljeve što je moguće više! Koliko god vam se nešto na početku učini nemogućim, uz pravi tim, mnogo rada i ogromnu energiju, prevazići ćete to. Da li je bilo realno da se u Beogradu organizuje konferencija sa najpoznatijim svjetskim govornikom u oblasti marketinga? Nije. Da li je bilo realno da organizacioni tim konferencije ima samo šest ljudi, a da je njihova prosječna starost 26 godina? Nije. Ni jedna ni druga stvar nisu bile realne, ali ste u ARK Branding Symposium timu imali viziju što želite da postignete, a i energiju da to i ostvarite.

Daleke 1998. godine sam kao student prve godine PMF, sa dva najbolja druga iz djetinjstva, pokrenuo jedan od prvih crnogorskih internet projekata, Download Zone. To je bio moj prvi preduzetnički poduhvat i jedna od najboljih odluka koje sam donio u životu. Šest godina kasnije, J.B. Kassarjian, moj dragi prijatelj i profesor menadžmenta na Babson Collegeu u Bostonu i na poslovnoj školi IMD u Lozani, je dao važnu lekciju mojoj grupi na radionici: “Najvažniji zadatak u životu svakog čovjeka je da stvori nešto što nije postojalo prije njega i što ne bi ni postojalo da nema njega. To može biti porodica, preduzeće, škola, kafić, klub, časopis, konferencija, umjetničko djelo… Nije važno. Pokrenite nešto što ne bi postojalo da ga niste vi stvorili.“ To bi ujedno bila i moja poruka mladim ljudima.

#7 Nalaziš se u organizaciji jednog od najrenomiranijih događaja – Spark.me. Možeš li nam otkriti šta nas očekuje ove godine na Spark.me?

Spark.me je jedna od najznačajnijih marketinških i biznis konferencija u Jugoistočnoj Evropi. Konferencija je dio programa društvene odgovornosti kompanije doMEn koja upravlja crnogorskim nacionalnim internet domenom, .ME, a organizuje se u Budvi svake godine od 2013. godine. Spark.me je konferencija koja nudi brojne šanse za biznis i koja na jednom mjestu okuplja 550 ljudi iz više od 20 država širom svijeta – lidere iz poslovnog svijeta, svijeta tehnologije i inovacija, marketare, startapove i ljude željne znanja. Misija konferencija je da se zajednici u našem regionu ukaže na prednosti koje donose internet, savremene tehnologije i novi modeli poslovanja, a koje se mogu iskoristiti na nivou pojedinca, preduzeća i države.

Svake godine se trudimo da podižemo ljestvicu kvaliteta, a tako će biti i sa Spark.me 2018, koji je zakazan za 26-27. maj u Budvi. Ove godine smo odlučili da dodatno obogatimo program, pa smo za učesnike konferencije pripremili seriju besplatnih radionica iz oblasti marketinga i preduzetništva, koje će se održati 25. maja. Spisak Spark.me govornika je odavno zaključen, ali njihova imena ćemo otkrivati postepeno kako se konferencija bude približavala. Prva dva objavljena govornika su Mark W. Schaefer (jedan od vodećih svjetskih stratega u oblasti marketinga na društvenim medijima koji svoje znanje i iskustvo dijeli na jednom od pet najposjećenijih marketinških blogova na svijetu – {grow}) i Kerry O’Shea Gorgone (direktorica strategije u MarketingProfsu, vodećem izvoru informacija za više od 600.000 marketinških profesionalaca širom svijeta, i voditeljka Marketing Smarts podcasta). Očekuje vas mnoga iznenađenja, a u ime Spark.me tima mogu da garantujem još jedan spektakularan događaj.

Vidimo se 12. maja na ARK Branding Symposiumu u Beogradu, a onda 26-27. maja na Spark.me u Budvi. 🙂

 

KUPITE SVOJU KARTU ZA ARK SYMPOSIUM OVDE