Jelena Ivanović: “Za velike ideje moraš mnogo da se boriš!”

Gruba ideja za ARK je prvi put prezentovana osobi koja nije deo organizacionog tima vrelog 4. avgusta 2017. godine oko 10h. Ta osoba je Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Serbia. Jelena je prva osoba koja nije rekla: ”Vi to ne možete, znate li vi ko je Martin, a ko ste vi, vi ste nerealni.” Pitala je da li ste spremni da posvetite život tome dok se ne desi? Kada je čula potvrdan odgovor, rekla je: “Naravno da je moguće.” Jelena uz krilaticu – “Ko sam ja da vam sečem krila” podržava i razvija mlade talentovane ljude, članove sekcije IAA Young Professionals Serbian Chapter već sedam godina.

#1 Imala si priliku da čitaš knjige koje je Martin pisao. Kakav je utisak ostavio na tebe i šta očekuješ od ARK? Rekla si da te podseća na beletristika stil kojim pripoveda. Po čemu?

Ja sam old school. Evo sad i javno da priznam. Volim knjige, mislim da nema tehnologije koja može da nadmaši njihov učinak u ljudskom mozgu, a bogami i srcu. Već deset godina unazad imam pravilo da dnevno barem pola sata provedem čitajući. To pravilo mi je omogućilo da kuću zatrpam knjigama, ali i da relativno dobro procenjujem stilove, epohe, a možda i vrednost nekih dela. Lindstrom je u svojim knjigama uradio ono čemu dobar deo stručne literature teži, ali ne uspeva da sprovede. Prvo, da ga razume onaj koji se nikada u životu nije bavio komunikacijama, a drugo da u ovu materiju unese dramu, preokret, upečatljive karaktere. Ništa manje ne očekujem od njega kada je ARK u pitanju. Na kraju, to je kao da ste dali pismeno obećanje da ste odlični u onome što radite i da garantujete za svoj učinak. Ponovo, ja sam old school – verujem da obećanje mora biti ispunjeno.

#2 Da li i zašto misliš da je Martinov dolazak u Srbiju bitan za stručnu javnost? Da li naše tržište ima potencijala za ambiciozne projekte i da li se kvalitet znanja ceni?

Pre svega, verujem u velike projekte. Nekad mi se čini da je ovde lakše uraditi nešto veliko i značajno, a da mnogo teže ide ono što treba menjati u nekom dnevnom poslu, onom običnom, već uigranom. Volim tu našu osobinu da se okupimo i ”stisnemo redove” kada treba uraditi veliku stvar, a više puta se pokazalo da upravo tako i bude. Znanje će se uvek ceniti. Ono pravi razliku među ljudima, ali razliku koja je pokretačka – onoga koji manje zna da radi na svome usavršavanju, a onoga koji već mnogo zna da shvati da niko nije sveznajući i nastavi sa borbom za usavršavanje.
Pre dvanaest godina, kada sam započela svoj rad u struci, bila sam član redakcije časopisa Taboo. Sećam se da nas je Žozef podsticao da idemo na sva moguća predavanja i konferencije posvećene komunikacijama, smatrajući da samo na taj način možemo da proširimo svoja znanja, a onda kasnije razvijemo i kritički duh. Jer nema kritike dok nešto dobro ne savladate.

#3 Dva člana tima su tvoja 2 mlada profesionalca. Jedan koji je tu od osnivanja sekcije, a jedan je noviji član. Kako se osećaš povodom toga?

Sekcija Young Professionals je nešto što je sigurno obeležilo moju dosadašnju karijeru u IAA. To je bukvalno bila prva moja inicijativa kada sam počela da radim kao izvršni direktor Asocijacije. Smatrala sam da struka mora da regrutuje kvalitetne mlade ljude i na neki način ih sprema za ulogu budućih lidera u struci, kako kroz podršku koju će davati njima i njihovim projektima, tako i kroz insistiranje na profesionalnom odnosu prema poslu, kolegama, struci uopšte. Mogu da kažem da je u 95% slučajeva ova inicijativa ostvarila svoje ciljeve. Mali je broj onih koji su razočarali. Prvo sebe verovatno, a onda i ostale.

Ko god poznaje Anicu Lapčević zna da se radi o vrednoj, posvećenoj i talentovanoj mladoj osobi koja je u više navrata na sebe preuzimala zaista odgovorne uloge i projekte u okviru YP. Preuzimala je poslove koji su drugi ponekad i zaobilazili zbog količine truda koji je neophodno uložiti, i to bez ikakve tenzije i loše energije. Uspevala je da okupi ljude oko sebe i svaki problem pretvori u izazov koji se onda sa lakoćom rešava. Nedavno je završila veliki posao oko update-ovanja IAA Marketing leksikona, aplikacije na koju smo veoma ponosni i koju smo, kao proizvod IAA Serbia, ustupili IAA Worldwide.

Miljana Nikodijević, takođe član Sekcije YP, je osoba koju je teško ukratko opisati. Ona poseduje entuzijazam koji bi mnogi ljudi, ako bi površno ocenjivali, okarakterisali kao ”glavom kroz zid”. Njen entuzijazam nekada zaseni sve ostalo što ona poseduje: talenat, znanje, rezon, snalažljivost. Takvi karakteri su po svojoj suštini dominantni – mogu da kreiraju sve što zamisle. I nezaustavljivi su. Takođe, ne mogu da ne pomenem jednu od meni omiljenih osobina koju Miljana poseduje – odgovornost. Nema sile da ona nešto obeća, a da ne ispuni!

#4 Zašto misliš da je bitno ulagati u mlade ljude i velike ideje i zašto si verovala u ARK od samog početka?

Za velike ideje moraš mnogo da se trudiš, ali one prolaze!
Za velike ideje treba hrabrost, a kada da budeš hrabar, ako ne dok si mlad?
Za velike ideje su potrebni ideali, a mladi ljudi moraju da ih imaju!

Effie je dokaz da se upornost i istrajnost isplate. Na dobijanju licence je radilo više Predsednika IAA godinama unazad. Trebalo je dokazati da smo relevantan partner ovog međunarodnog festivala i da imamo kapaciteta da ga sprovedemo na teritoriji Srbije. IAA Worldwide nam je u tom delu dosta pomogao jer smo se pokazali kao veoma razvijen, respektabilan član IAA porodice. Trebala nam je preporuka – dobili smo je. Trebali su nam ozbiljni pregovarači (Miloš Simić i Žarko Sakan) i oni su zaista odradili lavovski svoj deo posla. Upravni odbor IAA je sve vreme podržavao ovu inicijativu, shvatajući da će uvođenje međunarodnih standarda u nacionalno takmičenje doprineti razvoju struke. Tako smo i uspeli – mnogo ljudi je radilo na istom cilju. I naravno, kad smo dobili licencu (to malo liči na ljude u Srbiji), postavili smo sebi pitanje: ”OK, dobili smo je, a šta ćemo sad? Kako da sakupimo toliko novca? Koliko ćemo uopšte prijavljenih radova imati?” Sve u svemu, struka je prepoznala značaj napora IAA i podržala prvi Effie Awards 2017. godine. Imali smo 44 prijavljena rada, 27 članova žirija, a onda 2 srebra, 6 bronzi i 150 zvanica na gala večeri. Effie sezona je počela 9. januara i trajaće sve do 14. juna. Očekuje nas mnogo posla koji se realizuje u više faza. Ipak, ono što mogu da najavim je da povećan broj takmičarskih kategorija, kao i da će radove ocenjivati Žiri u još širem sastavu nego prošle godine. Očekujem još kvalitetnije prijave i nadam se barem jednom Zlatnom Effie-ju.

 

Kupite svoju kartu za ARK Symposium OVDE