Ekrem Dupanović: ”Ljudi iz srpskog marketinga moraju pokazati da to cijene. Ne zbog vas, nego zbog sebe.”
Categories ARK ambasador
Ekrem Dupanović – čovek koji je skakao sa drveta da bi dobio sliku sa Ričardom Bartonom tokom snimanja filma ,,Bitka na Nertvi”. Smelost, ljubav prema marketingu i iskustvo koje je oblikovalo decenije marketinga na našim prostorima su ono što čini karijeru koja više nalikuje filmu no životu. Bila nam je čast da razgovaramo sa njim o projektu ARK.
#1 Kao stručnjak, upoznati ste sa radom i doprinosom Martina Lindstroma u napredovanju marketinga kao nauke, globalno. Koje je njegovo otkriće na Vas ostavilo najveći utisak?
Najviše mi se dojmio njegov stav o brendiranju. Na predavanju kojem sam prisustvovao ponudio je jednom čovjeku iz publike omanji kamen pitavši ga koliko je spreman za njega platiti? Ništa, odgovorio je. Kad mu je rekao da mu kamen mnogo znači i da je dio berlinskog zida, bio je za njega spreman platiti. Rekao je da taj test često radi i sa djecom. Ponudi im kamen za koji u početku nisu spremni platiti ništa. Zatim im kaže da je taj kamenčić stigao iz vasione i ponovo ih pita za cijenu. Najčešće je druga ponuda mnogo veća. Kada im objasni da je većina kamenja na zemlji stiglo iz vasione, počnu se predomišljati. Isto se događa i sa dvije majice, samo jedna ima logo, a druga ne. Načelno se uopšte ne razlikuju, ali su za tu s logotipom spremni platiti više. To je brendiranje!
#2 Da li i zašto mislite da je Martinov dolazak u Srbiju bitan za stručnu javnost? Kome biste preporučili da sluša njegova predavanja? Ko ima najviše da nauči iz onoga što Martin govori?
Naravno da je dolazak svakog stručnjaka vrlo važan, a ovakvih kao što je Lindstrom posebno. Čudi me kako ste uopšte uspjeli! Lindstrom savjetuje brojne kompanije na svijetu i drži za njih in-house seminare. Njegov sat u nekoj kompaniji, za naše uslove, košta nevjerovatno mnogo novca. Ali to za velike globalne kompanije nije ništa. Zato i jesu velike jer ih savjetuju takvi stručnjaci. Zato me čudi da ste se uspjeli ubaciti u njegov kalendar. Njegovo predavanje bi trebalo čuti prije svega ljudi koji se bave brendovima u srpskim kompanijama – brend menadžeri. Zatim ljudi iz marketinških agencija, jer je briga o brendovima i njihov dio posla.
#3 Kada smo Vas kontaktirali, bili smo oduševljeni Vašom spremnošću da nam pomognete. Zašto mislite da su ovakvi projekti bitni? Te velike ideje?
Oduševili ste me idejom da se kao tim mladih ljudi upustite u avanturu da u Beograd dovedete Martina Lindstroma. On je veliki profesionalac, sa njim (ili sa njegovim menadžerom) nije lako pregovarati, nije se lako dogovoriti i nije lako urediti svu logistiku. Kada mu budete ugledali leđa na beogradskom aerodromu kod ispraćaja, spašt će vam planina s leđa. Znam da vam neće biti lako realizirati jedan ovako logistički zahtjevan projekat i odlučio sam da vam pomognemo koliko možemo, prije svega na komunikacijskom planu.
Ovakvi projekti su veoma važni jer nam donose znanje koje nemamo. U principu sam protiv dovođenja profesionalnih predavača koji jednom godišnje napišu predavanje i onda putuju s festivala na festival i pričaju istu, praznu priču. Ali Martin Lindstrom nije takav. Sjajan je predavač, veoma zanimljiv, duhovit, zna sve o onome što priča i zato ga treba doći i slušati.
#4 Šta poručujete mladim ljudima koji se odvaže da preuzmu velike rizike?
Da guraju do kraja ma koliko biti teško. Nema realizacije velikih ideja bez mnogo truda. Ako želite da radite dobre stvari morate raditi više i bolje od drugih. Najvažnije se na velikim projektima sačuvati finansijskog kraha jer to može dugoročno da boli. A to što ćete raditi mnogo, što danima prije Lindstromovog dolaska nećete mirno spavati, što će vas maltretirati njegovi asistenti koji će vas deset dana ranije, kada se sve oko vas ruši, pitati ko će ga dočekati na aerodromu, te kakva mu je hotelska soba i slične gluposti, sve je to sastavni dio ove velike priče. Čuvajte se velikih finansijskih rizika, ali vi ste već u ovo ušli. Sada je najvažnije da vas podrže i sačuvaju ljudi iz srpskog marketinga kojem dovodite veliku zvijezdu i za koje sve ovo radite. Oni moraju pokazati da to cijene. Ne zbog vas, nego zbog sebe.
Sretno!!!
